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くらしと情報３

コマーシャルの秘密を見つけよう

森竹高裕

　ニュース番組では〈早く〉〈正確に〉〈わかりやすく〉が大切であることが分かった。そのほかの番組ではどうなのだろう。コマーシャルを取り上げて考えてみることにした。まずどんなＣＭを見たことがあるかを尋ねた後、

ニュースとコマーシャルでは、大切にしていることが同じだと思いますか。

　・違う

と全員が答えた。

コマーシャルでは、どんなこと（方法）で伝えているでしょうか？

　・言葉、キャッチコピー、映像、有名な人、音楽

　このような要素が出された。そこで４つのコマーシャルを分析した。
テレビコマーシャルで工夫されていることを見つけよう。
子どもたちに見せたのは［日産］［フォルクスワーゲン］［自民党］［アサヒ缶コーヒー］の４つである。

　普段は、まちまちであるが、細かく見ると、極工夫していることが分かる。秋に羽田、四つの要素ごとに工夫を見つけていった。

〈言葉〉
　・わかりやすいように、とい文字で書いてある。
　・字を大きくしたり小さくしたりして目立たせている。

〈映像〉
　・映像がないと、訳が分からなくなる。
　・風景も宣伝に合わせている。やっているところを見せている

〈有名な人〉
　・人が出てくるのは（作った人や有名な人）が出ていた。
　・わかりやすいように、ゆっくりはっきり喋っている。

〈音楽〉
　・ＢＧＭは、どのＣＭにもあった。ＢＧＭは、いろんな音楽がある。
　・風景に合うような音を出している

　このように工夫したことを見つけたあと、

コマーシャルで大切にしてることは何でしょう。

　・わかりやすさ　時間を短くする。
　・わかりやすく　伝える　アピールする
　・太い文字　わかりやすく

　大切にしている様子は、ニュース番組（早く、正確に、わかりやすく）とは違ってきている。

ダイヤモンドランキングを作りましょう。

ニュースと同じように班ごとにダイヤモンドランキングをした。ニュースの時とはずいぶんと様子が違うことが分かる。

ニュースとコマーシャルのランキングをやって、気づいたこと・思ったこと

• ニュースで大切なこととコマーシャルで、大切なことは違った。なぜ伝えるということでは同じなのに、大切なことと、大切ではないものがほとんど違うのだろう。
• ニュースで大切だったことは、早く・正確に・わかりやすくだったけれど、ＣＭは私の班ではアピールでした。同じテレビでもニュースはアピールしたってなんの意味もないし、でもコマーシャルだったら、アピールしなくては他の会社に負けて売れなくなってしまうから、ニュースとＣＭは全然違うんだなと思いました。